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今年七夕佳节,江城西濑社区又“火”了。西濑的第一次出圈,是兔年春节阳江版“凤凰古城”惊艳亮相;第二次吸引全城目光,是江城逆水龙舟大赛火热开锣;此次朋友圈刷屏,则是传统节庆与现代生活方式的碰撞融合。这样的“西濑”,阳江能不能再多几个?
如果说西濑的第一次成功是意料之外,那么,接二连三的庞大流量便是预设之中。热闹背后,是乡愁回归,是老城“年轻化”,是市、区两级党委政府千方百计回应人民群众对美好生活向往的“民心之举”。老城承载着城市乡愁记忆和人文底蕴,有得天独厚的可加工资源,只要策划得当、措施得法、宣传得力,就能让小小的社区聚拢大大的人气,激活城市发展的内生动力。
淄博的烧烤、贵州的“村BA”、长沙的茶颜悦色、江门的“狂飙”……每座城市、每个城区、每个社区都应有自己的标志,都有自己的“流量密码”。有人说,“一个好的城市IP不是一个孤立的符号,也不是单纯的城市意象,更重要的是要有故事。”一部剧、一首歌、一份美食,足以引发一场狂欢,唯有“共情”二字最入人心。在这方面,阳江可挖掘的空间很大。同理,城区打造、社区新生,也可以沿着这个路径去探索、去创新。
笔者认为,阳江的文化IP塑造,可以从“慢生活”“轻休闲”去做文章——先构筑一个统一的概念,再围绕这个概念搭建各具特色的场景,讲述去同质化的故事。比如,从阳江风筝漫天飞舞、海豚畅游东平核电外海等意象中,选定一个吉祥物打造阳江名片,供群众和游客打卡合影;在森林公园举办草坪音乐节,让“绿美阳江”的声浪卷起来;建设体育文化主题街区,季度性组织“城BA”(篮球)“城VA”(排球)“城TA”(网球)等赛事;在鸳鸯湖社区打造非遗文化主题街区,让风筝、漆器等传统技艺从展览馆走向群众日常生活;在城南打造“咖啡+”文化主题街区,推动新兴业态解锁网红经济……
阳江不缺烟火气,每一天都有精彩故事在发生,或关乎人,或关乎城。真诚地讲述,方能获得共情共鸣。我们期待更多“西濑”破圈出名,期待阳江这座幸福感满满的小城市勃发高质量发展的大生机。
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